CPA сети в онлайн торговле

21 января 2019

Объем общемировых онлайн продаж в 2018 году превысил 2 триллиона долларов. Объем онлайн продаж в России, в 2017 году, превысил 1 триллион рублей. Количество людей в России, которые совершили хоть одну онлайн покупку, превысило 50 миллионов человек.

Одними из главных посредниками в онлайн торговле, являются CPA сети. Именно через них, проходит значительная часть онлайн продаж. Причем покупатель, как правило, даже не подозревает, что совершил покупку, с помощью CPA сети.

Давайте посмотрим, что это такое.

CPA – что это такое?

CPA сеть – онлайн посредник, объединяющий рекламодателей и вебмастеров. Особенностью этих сетей является то, что в них, рекламодатель, оплачивает только конкретные действия, которые делают потенциальные клиенты.

К таким действиям относятся: покупка товара или услуги, регистрация на сайте рекламодателя, целевой звонок рекламодателю, установка мобильного приложения и другие целевые действия. CPA расшифровывается как — cost per action (оплата за действие).

В роли вебмастера в CPA сетях может выступить любой владелец сайта или паблика в социальных сетях. Или даже просто человек, способный привести целевых посетителей на сайт рекламодателя. Например, рекламируя сайт рекламодателей на форумах, просто в общении, или закупая рекламу в других рекламных сетях.

Благодаря CPA сети, под одной площадкой, объединяются тысячи рекламодателей, и десятки, сотни тысяч более мелких вебмастеров. Рекламодатели получают выход на многомиллионную аудиторию потенциальных клиентов, тратя при этом свои деньги, только за определенные действия посетителей, которые рекламодатель сам определяет.

Такими действиями могут быть: продажа товара или услуги, подписка, целевой звонок, установка приложения.

CPA сеть М1 шоп

Вебмастерам участие в CPA сетях также выгодно, поскольку на одной площадке, вебмастера получают выход сразу тысячи рекламодателей, с десятками, а часто и с сотнями тысяч товаров, услуг.

Благодаря этому, получая более высокий доход от сайта или паблика, чем при участии в других программах вознаграждения.

CPA сеть, это посредник между рекламодателем и вебмастером. Объединяет их, и ведя расчеты между ними и выступает гарантом, защитой от мошенничества.

Как работает CPA сеть

1.Рекламодатель и вебмастер регистрируются в сети.

Рекламодатели и вебмастера в CPA сети

2.Рекламодатель создает предложение и публикует его. Предложение обычно включает: вид продаваемого товара или услуги, размер вознаграждения, условия получения вознаграждения (продажа, звонок клиента, подписка, скачивание и установка приложения и так далее), виды разрешенного трафика. Возможны и другие условия.

3.Вебмастер выбирает, с каким рекламодателем хочет работать, отправляет заявку на сотрудничество.

4.Если вебмастер устраивает рекламодателя, то рекламодатель соглашается на партнерство с ним. После утверждения, вебмастеру даются рекламные материалы, а главное, специальная ссылка, для привлечения клиентов.

5.Вебмастер размещает на сайте или в паблике социальной сети рекламу товара или услуги, даёт ссылку на рекламируемый товар или услугу.

6.Посетитель сайта или паблика, переходит по ссылке, покупает товар или услугу.

7.Поскольку, клиент переходит по специальной ссылке, то рекламодатель видит, с сайта какого вебмастера, пришел этот клиент. И начисляет вознаграждение этому вебмастеру.

Вознаграждение отображается в личном кабинете вебмастера. После чего, если никаких нареканий нет, то вебмастеру уплачивается вознаграждение. При этом, CPA сеть, также берет свою комиссию.

Основные термины

При работе с CPA сетями, используется ряд терминов, которые могут быть непонятны. Давайте рассмотрим главные из них.

Что такое CPS?

Сам термин CPA, это широкий термин. В понятие — action, входит много действий: продажа, регистрация, звонок и другие. В отличии от него, термин CPS, является более узким

CPS (Cost-per-Sale) — оплата только за покупку. Человек перешел по ссылке на сайт рекламодателя, купил что нибудь. За это, вебмастер, получает вознаграждение, то есть, вознаграждение за продажу.

Что такое оффер?

Оффер — предложение. Товар или услуга, предлагаемые рекламодателями для продажи. В предложении указывается сам товар или услуга, вознаграждение за целевое действие, другие условия.

Оффер в CPA сети

Офферы бывают различных видов:

Виды офферов

Товарные — любое предложение товара, является товарным оффером. Это могут быть: гвозди, часы, кремы для омоложения, яхты, самолеты и многое другое.

Мобильные — установка приложений на телефон. Вебмастер рекламирует приложение, и за его установку, получает определенное вознаграждение.

Финансовые — Продажа или регистрация на сайтах, которые оказывают финансовые услуги. Например, получение новой пластиковой карты. Или получение кредита.

Азартные — казино, ставки на спорт, покер. Оплата выплачивается за привлеченного клиента: за регистрацию, за первую игру, за первое пополнение счета, процент от проигрышей.

Знакомства — оплата, за целевую регистрацию человека на сайтах знакомств.

Эксклюзивный — оффер, предлагаемый рекламодателем, только в одной CPA сети.

Лид что это такое

Лид (lead) — то самое целевое действие, за которое, рекламодатель выплачивает вознаграждение вебмастеру. Лид может быть простым: продажа товара или услуги, подписка, установка приложения.

А может быть довольно сложным, например, «активная регистрация», или «активный игрок». То есть, для получения вознаграждения, посетитель должен выполнить ряд определенных действий.

Лид в CPA сети

CR — что это?

CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии. Определяет, сколько человек, перешедших на страницу рекламодателя, совершили целевое действие, лид.

CR вычисляется по формуле: CR равен количеству лидов, разделенных на количество кликов и умноженное на 100%. Либо отображается в виде дроби — 1к52, что означает, что в среднем, на каждые 52 перехода, было одно целевое действие.

Значение CR в CPA сети

Значение CR, это средняя цифра, и изменяется по причинам: несоответствие рекламы, сезонность предложения, времени суток, и так далее.

EPC — что это?

EPC (Earnings Per Click) – оплата за каждый клик. Зная, сколько выплачивается вознаграждение и показатель CR, вычисляется средняя стоимость одного перехода посетителя на сайт рекламодателя.

Для чего нужны значения CR и EPC?

Вот пример. Рекламодатель предлагает оффер, часы. За него выплачивается вознаграждение 600 рублей за каждую продажу, лид. У оффера есть статистика — на каждые сто человек, перешедших на сайт рекламодателя, 6 человек покупают предложенные часы. Получаем значение CR, равным 6%. Умножая 6% на размер вознаграждения, получаем значение EPC, равным 36 рублям, за каждый переход по ссылке.

Значения CR и EPC

Таким образом, зная эти значения, вебмастер, может судить о том, какой оффер является более выгодным, а какой не является выгодным. После чего, размещает на своем сайте или паблике, рекламу самого выгодного предложения.

Ну вот и все на сегодня. Ставьте лайки, подписывайтесь на нашу рассылку и читайте новые выпуски.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Loading...

Получай статьи почтой:


Оставить комментарий




Subscribe without commenting